疫情的籠罩之下，整個(gè)2月份全球奢侈品界幾乎都沒(méi)有什么好消息。尤其是一直以世界規(guī)模最大的鐘表珠寶展自居的巴塞爾國(guó)際鐘表珠寶展(Baselworld)，在過(guò)去的一年里更是沒(méi)有發(fā)布過(guò)什么“好事”。在斯沃琪集團(tuán)(Swatch Group)退出2019年的巴展之后，2月份又接連損失大客戶(hù)。LVMH旗下的寶格麗(BVLGARI)和開(kāi)云旗下的古馳(GUCCI)相繼官宣退出2020年巴塞爾國(guó)際鐘表珠寶展(Baselworld)。
今年的巴塞爾表展愁云密布。
寶格麗和古馳兩個(gè)品牌的退出對(duì)于接連遭受打擊的巴塞爾國(guó)際鐘表珠寶展而言，無(wú)疑是雪上加霜的艱難時(shí)刻。
此次宣布退出的BVLGARI選擇退出表展其實(shí)早有預(yù)兆，今年1月LVMH在迪拜大張旗鼓地舉辦鐘表周，已隱約透露出其“另起爐灶”的信號(hào)。相比之下，GUCCI無(wú)預(yù)警地宣布退出，對(duì)開(kāi)幕在即(4月30日)的巴塞爾表展而言，更像是當(dāng)頭一棒。去年表展，GUCCI堪稱(chēng)一大救星，它的第二個(gè)展位填補(bǔ)了因斯沃琪集團(tuán)(Swatch Group)退展而留下的空白。
2018年一號(hào)館(左)與2019年一號(hào)館一樓布局對(duì)比，預(yù)計(jì)2020年少了寶格麗和古馳后將會(huì)有更多空白。
擁有著超過(guò)百年的歷史的巴塞爾表展有過(guò)長(zhǎng)久而輝煌的過(guò)去，年年吸引著近2000家鐘表和奢侈品牌前來(lái)參加，如今卻岌岌可危。不到10年間，巴塞爾表展失去了約1500個(gè)包括珠寶品牌在內(nèi)的展商，在2019年首次出現(xiàn)虧損。
瑞士另一頂級(jí)展會(huì)日內(nèi)瓦高級(jí)鐘表沙龍(SIHH，簡(jiǎn)稱(chēng)日內(nèi)瓦表展)也受大趨勢(shì)所影響，去年失去了愛(ài)彼(Audemars Piguet)和理查德米勒(Richard Mille)這兩個(gè)奢侈手表界最炙手可熱的品牌，今年改名為鐘表與奇跡展(Watches & Wonders)。展覽時(shí)間也由往年的1月份調(diào)整至4月底，為的只是與巴塞爾表展前后緊挨報(bào)團(tuán)取暖。
從2014年知名品牌開(kāi)始陸續(xù)退出、2018年世界最大手表集團(tuán)Swatch Group宣布2019年不再參展，到2019年巴塞爾表展首次出現(xiàn)虧損，瑞士表展的蕭條已不是什么新鮮事了。其與舊友新朋為何漸行漸遠(yuǎn)，原因也早已明確：定價(jià)過(guò)高、未能在數(shù)字時(shí)代為展商和觀者提供到位的服務(wù)。
早在2016年，天美時(shí)集團(tuán)決定離開(kāi)巴塞爾表展時(shí)便向《福布斯》坦言：每年300萬(wàn)美元的參展費(fèi)用是巨資，來(lái)的人卻越來(lái)越少。這些錢(qián)也許花在別處會(huì)更好。展覽已淪為展示平臺(tái)，而單是展示產(chǎn)品明明是網(wǎng)絡(luò)渠道更有用。
Swatch Group的分手宣言則更加不留情面。它告訴瑞士媒體NZZ am Sonntag，每年為參展的投入超過(guò)1.53億元，會(huì)場(chǎng)的租金也相當(dāng)昂貴，而“我們展商不是來(lái)分擔(dān)事務(wù)所昂貴的場(chǎng)地維護(hù)成本的”。在數(shù)字時(shí)代，傳統(tǒng)的鐘表展已經(jīng)不適合快節(jié)奏的行業(yè)生態(tài)了。
這次離開(kāi)的兩個(gè)品牌，寶格麗的理由是與疫情日漸在全球造成流行有關(guān)。而GUCCI，索性連給個(gè)理由也省去了。
其實(shí)巴塞爾表展在過(guò)去幾年里并非毫無(wú)作為，也采取了積極的挽救措施。在2018年任命了新的董事總經(jīng)理Michel Loris-Melikoff，先后采取了多項(xiàng)措施以增加展會(huì)的吸引力，包括和酒店協(xié)商下調(diào)入住價(jià)格，調(diào)整展會(huì)時(shí)間(從8天減少到6天)等，以降低參展商成本。但一切努力似乎都收效甚微。2019年的巴塞爾表展被評(píng)為“最不理想的一次表展”，就連組委會(huì)自己都不太滿(mǎn)意。
今年寶格麗的金色展廳(左)將不復(fù)呈現(xiàn)。
參展品牌數(shù)量的下降，就是一個(gè)不爭(zhēng)的事實(shí)。2015年，參加巴塞爾表展的品牌數(shù)量有2000余家，2016尚有1500家品牌選擇繼續(xù)留在巴塞爾表展;2018年，參展商數(shù)字?jǐn)r腰截?cái)啵瑑H剩不到700家品牌選擇巴塞爾表展作為年度新品的揭幕時(shí)刻，組委會(huì)不得不關(guān)閉了三座展館;2019年，參與巴塞爾表展的品牌數(shù)量?jī)H剩下大約520家，離開(kāi)的除了Swatch Group，還有施華洛世奇和昆侖表。
接下來(lái)會(huì)發(fā)生什么?按照日程，鐘表與奇跡展將于4月25日開(kāi)始，巴塞爾表展則將與其緊密銜接，于4月30日開(kāi)幕。兩大展覽舉辦時(shí)間“背靠背”的決定是在2018年做出的，銜接展期將至2024年。
今年的瑞士表展之前，Swatch Group和精工都將單獨(dú)為國(guó)際媒體和零售商舉辦活動(dòng)。至于GUCCI的年度新表將如何呈現(xiàn)?有消息稱(chēng)，品牌可能會(huì)在米蘭時(shí)裝周上同步發(fā)表手表新品。
時(shí)間再往回倒推，LVMH集團(tuán)1月份在迪拜那場(chǎng)大手筆的“鐘表周”，更是毫不掩飾其和瑞士重要的鐘表展劃清界限，且在硬奢領(lǐng)域日益增長(zhǎng)的野心。
疫情是否會(huì)對(duì)4月份巴塞爾表展造成影響，猶未可知。
更加悲觀的是，雖然巴塞爾表展在4月底才舉行，但是新冠疫情屆時(shí)會(huì)怎樣，眼下尚無(wú)定論。從巴塞爾表展的母公司MCH 集團(tuán)已決定取消原定于3月在香港舉辦的Art Basel來(lái)看，集團(tuán)是否會(huì)跟進(jìn)決定停辦今年的巴塞爾表展也未可知。即使樂(lè)觀地看，到了四五月份，屆時(shí)兩大表展如期舉辦，那么在這之后，瑞士表展的未來(lái)會(huì)怎樣?誰(shuí)也無(wú)法定論，只能繼續(xù)觀望。
