現(xiàn)在，縱觀中國(guó)各行各業(yè)，無(wú)處不在的品牌營(yíng)銷理論和品牌價(jià)值讓人們隱約感覺到品牌王國(guó)。大大小小的企業(yè)都把品牌建設(shè)作為自己的首要職責(zé)，以免在品牌建設(shè)過(guò)程中落在后面，讓人百感交集。好消息是，品牌理念的普及將帶來(lái)中國(guó)企業(yè)從制造業(yè)向創(chuàng)造、從低附加值向高附加值的轉(zhuǎn)變。壞消息是品牌理論是唯一重要的東西。好的產(chǎn)品和好的噱頭最終會(huì)本末倒置，品牌載體的流失將毫無(wú)意義。2019年對(duì)于家居照明行業(yè)來(lái)說(shuō)是至關(guān)重要的一年。家居照明品牌企業(yè)必須避免這種缺陷。品牌只有在有產(chǎn)品的情況下才能獲得許可。

　　亂象:品牌營(yíng)銷組織在廣告中騰飛

　　隨著越來(lái)越多的品牌營(yíng)銷咨詢服務(wù)機(jī)構(gòu)的出現(xiàn)，市場(chǎng)供求關(guān)系將會(huì)像實(shí)體經(jīng)濟(jì)一樣失衡。最終結(jié)果是，服務(wù)機(jī)構(gòu)將有力地將品牌理論灌輸給所有不知道自己是否適合一次性銷售的家居照明企業(yè)，給質(zhì)量不好的產(chǎn)品增加噱頭，盡可能好地處理缺陷，給不具創(chuàng)新性的家居照明企業(yè)穿上新衣服，并彌補(bǔ)數(shù)量。最終，對(duì)品牌的社會(huì)認(rèn)知偏見將會(huì)形成。正如許多中小家居照明企業(yè)的老板對(duì)廣告有偏見一樣，他們認(rèn)為今天刊登廣告，明天顧客就會(huì)排隊(duì)購(gòu)買。他們將廣告視為所有營(yíng)銷流程的替代品，導(dǎo)致大量廣告在計(jì)劃外實(shí)施中被浪費(fèi)。老板們最終得出結(jié)論，廣告不好，廣告真的不好嗎?

　　如果有一天消費(fèi)者也有品牌不起作用的想法，恐怕即使偉大的理論也很難對(duì)品牌起作用。因此，沒有家居照明企業(yè)作為載體的深厚內(nèi)功，品牌只能曇花一現(xiàn)。家居照明企業(yè)的確創(chuàng)造了品牌，但它們應(yīng)該優(yōu)先考慮，找到根本原因，找到品牌成長(zhǎng)的載體。

　　問(wèn):你能通過(guò)偷工減料和欺騙觀眾來(lái)長(zhǎng)期購(gòu)買一個(gè)品牌嗎?

　　所有家居照明企業(yè)都是如此，尤其是中小型家居家居照明企業(yè)。我們不否認(rèn)品牌有利于提高產(chǎn)品質(zhì)量，也不否認(rèn)品牌可以增加家居照明企業(yè)的話語(yǔ)權(quán)和附加值。然而，我們也應(yīng)該清楚地記住，草需要肥沃的土壤來(lái)生長(zhǎng)，品牌的生長(zhǎng)也需要肥沃的土壤。只有這樣的土壤才成為家居照明企業(yè)培育優(yōu)質(zhì)創(chuàng)新產(chǎn)品的力量。沒有深厚的內(nèi)在技能，外在技能是加強(qiáng)外在的唯一手段，而內(nèi)在技能是最好的。看外面是沒有用的。

　　家居照明品牌需要載體，“品牌”這個(gè)詞已經(jīng)表明產(chǎn)品第一，品牌第二，只有產(chǎn)品才有品牌，只有質(zhì)量才能長(zhǎng)久。生活在家居照明企業(yè)中的人們有很強(qiáng)的抗罷工能力和勇氣，敢于學(xué)會(huì)偷工減料來(lái)欺騙觀眾。小型家居家居照明企業(yè)很靈活，受監(jiān)控較少，因此他們會(huì)鼓起勇氣，用缺陷填滿耳朵，偷走鈴鐺。這樣控制的成本和增加的利潤(rùn)能長(zhǎng)期購(gòu)買這個(gè)品牌嗎?

　　解決方案:給品牌一個(gè)支點(diǎn)和目的地，家居照明企業(yè)可以變得越來(lái)越強(qiáng)大。

　　求真務(wù)實(shí)的品牌理念是正確的道路。談?wù)搰?guó)家的錯(cuò)誤，扎實(shí)推進(jìn)國(guó)家建設(shè)，對(duì)國(guó)家來(lái)說(shuō)是一樣的，對(duì)家居照明企業(yè)來(lái)說(shuō)更是如此。堅(jiān)持質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)，少走捷徑是我們這一代中國(guó)人的夢(mèng)想。加速的地方加速，減速的地方減速，可以讓知止持續(xù)很長(zhǎng)時(shí)間，打造一個(gè)令中國(guó)乃至全世界驕傲的民族品牌。

　　然而，實(shí)現(xiàn)這一點(diǎn)只有一個(gè)真正的方法，那就是真正的價(jià)值，物有所值，品牌的目的地，品牌撬開地球、打開市場(chǎng)的支點(diǎn)。目的地和支點(diǎn)必須是真正的品質(zhì)。在優(yōu)質(zhì)的基礎(chǔ)上，可以進(jìn)行品類定位、品類創(chuàng)新、品牌策劃、渠道建設(shè)等一系列增值行為，使產(chǎn)品和品牌能夠安全穩(wěn)定地結(jié)合在一起，使家居照明企業(yè)變得更加強(qiáng)大和長(zhǎng)久。