在市場競爭日益激烈的背景下，許多家居照明企業(yè)逐漸意識到品牌建設的重要性。擁有良好的品牌形象無疑是這樣一個行業(yè)“寒冬”中最有效的冬裝。家居照明企業(yè)應從哪里開始塑造品牌形象?

　　確立目標消費群體

　　品牌服務的目標是消費者。品牌建設注重確定目標消費群體，并以此作為品牌建設的出發(fā)點和立足點。只有當產(chǎn)品有了自己的核心競爭力，才能打動目標消費者，吸引他們繼續(xù)消費，形成品牌意識和品牌依賴。核心技術是制造家居照明產(chǎn)品的關鍵。

　　家居照明產(chǎn)品也應該主動改善用戶體驗，增強產(chǎn)品個性化，增強售后服務，利用一些知名品牌因商場欺凌而留出的機會，生產(chǎn)出比同類產(chǎn)品科技含量更高、質量更好、價格更低、使用更舒適、更貼心、特色更鮮明的家居照明產(chǎn)品，從而在市場上迅速“殺出一條血路”，提高企業(yè)品牌的認可度。

　　完全細分消費者群體

　　消費對象是階層性的，對整個社會來說，一些特殊的消費者容易成為消費時尚和品牌價值的領導者，他們對品牌的發(fā)展起著獨特的重要作用。 特別是打造高檔品牌的高端消費領域，在“面子消費”、“交際消費”和“奢侈消費”中更是如此。

　　品牌建設需要“定位”

　　箭能一擊，最重要的原因是某個放矢、中國家居照明的模型化。在產(chǎn)品生產(chǎn)日益過剩和同質化的今天，中國的家居照明競爭不再依賴簡單的產(chǎn)品質量、規(guī)格和價格戰(zhàn)，而是更加依賴個性化服務和情感親近之戰(zhàn)。穩(wěn)定的消費群體是中國家居照明生存和發(fā)展的基礎。消費者滿意、忠誠和推薦是成功的關鍵。

　　如果是無盡的放矢的話，隨意放矢，實現(xiàn)目標的機會自然很少。 這樣形成的中國家居照明是“四不像”，不僅讓消費者感動很難，也讓他們滿意，忠誠推薦不起來。 中國的家居照明競爭力也談不到。