在國內照明行業中,歐普照明和飛利浦、本土品牌雷士等同屬第一梯隊,年銷售額在20億元以上。第一梯隊四家本土企業中,歐普照明的市場規模最大,營業收入穩居第一,曾獲得2014中國LED照明燈飾行業100強首位。
不過由于中國LED照明行業集中度比較低,即便是第一梯隊的企業,市占率為僅為3-5%。從營收上看,相較歐司朗等國際品牌,像歐普照明這樣的本土照明企業仍有不小的差距,如德國品牌歐司朗2021年營收約為57.8億美元,是國內同類企業的將近十倍。
從市場區域來看,歐普照明的收入90%以上來自國內,國際化程度不如雷士照明,中東是歐普最主要的***市場。2013年之后,歐普逐步向其他國家與地區擴展,在歐洲、巴西、南非、印度等地均設有子公司。
在生產經營模式方面,歐普照明也與雷士照明有顯著的區別,歐普照明雖然也有自己的廠區,但其OEM 生產比例可能是本土廠商中最高的,這樣的好處是可以顯著降低人工成本,提高毛利率。據2020年的數據,歐普的人工成本在主要本土廠商中最低,僅占3.9%,只有其他廠商的25%-30%,毛利率在37.74%左右,而同期其他本土一線廠商只有25%-30%左右。
不過OEM模式在帶來更經濟的生產結構同時,也給歐普照明帶來了更高的產品質量風險。據統計,歐普自2010年起六年七登質量黑榜,時常有抽檢不合格的產品出現,嚴重損害了品牌和市場形象,在《十大照明燈具品牌網絡口碑監測報告(2017)》中,歐普聲譽受損度分值居于第二,與此不無關系。
歐普照明的核心優勢在于渠道布局完善。在一眾照明品牌中,歐普的線下專賣店是最多的,達到5000多家,銷售渠道細分到社區一級,同時對電商渠道重視程度較高,在主要電商平臺均有官方直營店。有一利必有一弊,龐大的線下銷售渠道也帶來了銷售費用極高的問題,其銷售費用率接近1/4,是陽光照明、佛山照明的4-7倍,凈利潤率也因此被攤薄至9%左右。
產品線方面,歐普照明目前主要有家居照明燈具、光源產品、商業照明燈具與照明控制四類產品,以制造吸頂燈起家,所以家居照明燈具業務占比最大,營收占比在4成左右,其次光源產品,營收占比20-25%。總體來看,歐普照明位于LED產業鏈的中下游,但是近幾年來的照明控制類產品占比逐漸增大,已經超過20%,有向上游發展的趨勢。
而具體到光源產品線,歐普的產品也比較齊全,從燭泡、燈泡到燈管、LED模組燈芯,從小功率到大功率產品都有。全線產品均采用恒流驅動電源,主打無頻閃,大部分產品單價接近2元/瓦,比國際品牌便宜不少。但內部散熱結構跟雷士不相上下,一分錢一分貨,在國貨中已算優秀者。
歐普LED燈芯是光源產品線中比較特別的產品,顧名思義,該產品主要用于環裝熒光吸頂燈的改造。該產品從6W小功率到36W的大功率都有,24W以上功率還支持色溫調節,光效可達95lm/W以上,這個數據相當不錯。
可根據原有吸頂燈的直徑自由選購燈芯,客廳可選18W以上,而臥室則可以選擇6-12W,一般1W/㎡就可以保證照明效果,價格平均不到2元/瓦,比較實惠。
其中,六角星形的PLED燈芯也是業內比較少見的產品,主要用于替換H型熒光燈管,這類燈管一般會裝在老式吸頂燈、浴霸和部分臺燈上。PLED燈芯有12W/18W/22W三種規格,用于臥室、陽臺均綽綽有余。需要注意的是,如果原有的熒光燈座有鎮流器,則需要先拆掉鎮流器,否則會損壞LED燈管。
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