中國有一句俗語，叫做“誠信立業(yè)”。在中國的傳統(tǒng)文化里，誠信是人必不可少的品質(zhì)，同時(shí)也是支持企業(yè)長久生存的內(nèi)在支柱。觀察當(dāng)前的集成灶市場，以次充好、虛假宣傳等不誠信的現(xiàn)象比比皆是。而中國集成灶品牌，卻以誠信立業(yè)，在行業(yè)中亭亭玉立。
企業(yè)誠信經(jīng)營是王道
集成灶企業(yè)的營銷成本包括物流成本、賣場租金成本、人工成本、廣告促銷費(fèi)等。由于通貨膨脹率的存在，企業(yè)的營銷成本在不斷增加。其中賣場租金的持續(xù)上漲，致使經(jīng)銷商的利潤被壓縮，尤其是一些中高端賣場租金高企，讓很多經(jīng)銷商望而卻步。對此，需要國家出臺相關(guān)政策對集成灶市場進(jìn)行一定的調(diào)控，同時(shí)，也需要企業(yè)在堅(jiān)守品牌品質(zhì)的基礎(chǔ)上進(jìn)一步優(yōu)化流程，從內(nèi)到外，嚴(yán)格控制成本，順應(yīng)市場需要，真正給消費(fèi)者想要的。
噱頭產(chǎn)品往往“華而不實(shí)”
誠信問題，一直是現(xiàn)在很多國人缺失的東西，這一點(diǎn)在集成灶行業(yè)體現(xiàn)得非常明顯，但是在這個(gè)越來越重視生活品質(zhì)的，很多家居摻假事件依舊層出不窮。集成灶銷售商家們在誠信危機(jī)沖擊波下紛紛打起“折扣牌”和“誠信牌”，失去的“誠信”卻難以保全，商鋪流量和銷售量仍舊一直下滑。
除此之外，集成灶市場熱衷于炒作各種概念。隨意去集成灶市場上逛逛，就能發(fā)現(xiàn)“神乎其神”的廣告語，甚至在市場上還受到了追捧。然而，這些概念所宣傳的產(chǎn)品是否真的具有所說的功能，有的憑消費(fèi)者自身根本難以判斷，有的則在實(shí)際使用的過程中，根本運(yùn)用不到，甚至?xí)绊懙疆a(chǎn)品正常功能的發(fā)揮。專家表示，企業(yè)需要有一些能讓消費(fèi)者接受的消費(fèi)點(diǎn)，有些夸張的概念往往只是沾點(diǎn)邊，以此成為消費(fèi)者在眾多同類產(chǎn)品中選擇自己的理由。
誠信乃企業(yè)生存之本
集成灶企業(yè)要更多地站在消費(fèi)者的角度，想他們所想，幫助他們解決他們遇到的困難，把不便和困難留給經(jīng)營者自己，把方便和便利給消費(fèi)者，不要為短期利益誤導(dǎo)甚至欺騙消費(fèi)者。在立解消費(fèi)者心理的同時(shí)，廣告必須借由更真實(shí)、更巧妙的方式來呈現(xiàn)，而不是停留在簡單粗暴的口號上。
對于誠信的表達(dá)和建設(shè)，中國集成灶品牌，恪守誠信，堅(jiān)持技術(shù)創(chuàng)新的同時(shí)保障產(chǎn)品質(zhì)量，不炒作，有底線的進(jìn)行營銷，贏得人心，開發(fā)更廣的市場。
