2017年第一天的北京，霧霾如“約”而至。超級(jí)嚴(yán)重的霧霾天氣已經(jīng)印證了“北上廣不相信眼淚，京津冀不相信好肺”的事實(shí)。霧霾給人們生活帶來危害和不便的同時(shí)，也帶動(dòng)了相關(guān)產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展。除了這些“防霾”產(chǎn)品異常火爆外，相對(duì)偏門的干衣機(jī)也在“霧霾經(jīng)濟(jì)”中漸漸受到關(guān)注。將衣服晾在戶外暴露在霧霾之中，不僅會(huì)變得更臟，而且會(huì)產(chǎn)生細(xì)菌。在霧霾持續(xù)籠罩下，此前一直“叫好不叫座”的干衣機(jī)市場(chǎng)進(jìn)入市場(chǎng)上升期。
爆發(fā)時(shí)機(jī)已到
霧霾加速了穩(wěn)中有進(jìn)的干衣機(jī)市場(chǎng)。據(jù)了解，干衣機(jī)原來的市場(chǎng)主要集中在南方地區(qū)，以緩解“梅雨季”“回南天”等帶來的不便，但隨著華北地區(qū)霧霾持續(xù)加重，干衣機(jī)在北方地區(qū)也已成為剛性需求。某洗衣機(jī)企業(yè)負(fù)責(zé)人告訴記者：“霧霾確實(shí)帶動(dòng)了干衣機(jī)市場(chǎng)銷售。”
除了霧霾，人們生活品質(zhì)逐漸提升和政策推動(dòng)對(duì)于干衣機(jī)市場(chǎng)都呈現(xiàn)利好。隨著城鎮(zhèn)化進(jìn)程加快、人均收入提升，消費(fèi)者對(duì)品質(zhì)生活越來越向往。某干衣機(jī)用戶直言：“只有用過才知道干衣機(jī)的效果真的很好。”在采訪中，博西家用電器(中國)有限公司副總裁兼首席銷售官王偉慶對(duì)干衣機(jī)更是百般推崇。此外，濟(jì)南等地禁止沿街室外晾衣的政策或?qū)⒁鹗痉蹲饔茫龠M(jìn)干衣機(jī)市場(chǎng)發(fā)展。據(jù)了解，美國許多地方和社區(qū)都有類似的規(guī)定或約定俗成。
此外，干衣機(jī)也能助力健康生活。據(jù)了解，干衣機(jī)的除菌能力足以滿足家庭的日常使用，能夠有效避免由于不正確晾曬衣物造成的潛在危險(xiǎn)。中國家用電器研究院健康家電分析測(cè)試中心對(duì)干衣機(jī)的測(cè)試結(jié)果顯示，大腸埃希氏菌、金黃色葡萄球菌的除菌率均達(dá)到99.9%，符合《家用和類似用途干衣機(jī)的抗菌、除菌功能技術(shù)要求及試驗(yàn)方法》。
但是，在中國市場(chǎng)，干衣機(jī)仍只屬于“小眾產(chǎn)品”。記者對(duì)身邊朋友做過一個(gè)關(guān)于干衣機(jī)的小調(diào)查。結(jié)果顯示，他們中知道干衣機(jī)的人不多，家中有這類產(chǎn)品的更是少之又少。但是，在國外市場(chǎng)完全不同，干衣機(jī)甚至是很多家庭必備的家用電器。國美電器冰洗事業(yè)部總經(jīng)理金亮告訴記者：“干衣機(jī)在一些國家市場(chǎng)滲透率可以達(dá)到65%。在北美地區(qū)干衣機(jī)滲透率甚至超過95%。”
從海關(guān)數(shù)據(jù)亦能看出中外干衣機(jī)市場(chǎng)的“冰火兩重天”。海關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2016年，干衣機(jī)累計(jì)出口量為6萬臺(tái)，而進(jìn)口量?jī)H為722臺(tái)。翻看以往資料，記者發(fā)現(xiàn)，干衣機(jī)數(shù)年來的進(jìn)口量一直延續(xù)幾百臺(tái)的量級(jí)，變化并不大。某業(yè)內(nèi)人士測(cè)算，在發(fā)達(dá)國家，洗衣機(jī)與干衣機(jī)的比例大概為1.2:1。據(jù)了解，中國干衣機(jī)市場(chǎng)普及率尚不足1%。與洗衣機(jī)巨大市場(chǎng)規(guī)模相比，中國干衣機(jī)市場(chǎng)擁有巨大的增長空間。
對(duì)于干衣機(jī)在國外普及率高的原因，中怡康白電事業(yè)部總經(jīng)理魏軍分析稱，一方面是國外發(fā)達(dá)國家經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)好，居民生活品質(zhì)要求較高;另一方面，部分國家并不準(zhǔn)許室外晾衣，居民只能通過干衣機(jī)解決這一痛點(diǎn)。
業(yè)界不遺余力，前景看好
在多種利好驅(qū)動(dòng)下，廠商、渠道、行業(yè)專家都在為普及干衣機(jī)不遺余力。2016年，中國干衣機(jī)市場(chǎng)規(guī)模增長明顯。中怡康有關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者，2016年，干衣機(jī)零售量和零售額分別同比增長103.02%和181.14%。奧維云網(wǎng)(AVC)數(shù)據(jù)顯示，2016年，中國獨(dú)立式干衣機(jī)零售量為15.6萬臺(tái)，同比增長53.2%;零售額為5億元，同比增長65.3%。2017年，干衣機(jī)市場(chǎng)將繼續(xù)保持高速增長。據(jù)金亮介紹，在國美渠道內(nèi)，2016年，干衣機(jī)銷售規(guī)模同比至少增長150%。”
在中國干衣機(jī)市場(chǎng)，博世和西門子兩大品牌是無可爭(zhēng)議的“領(lǐng)導(dǎo)者”。據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)有關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，2016年，博西家電獨(dú)立式干衣機(jī)的市場(chǎng)零售額份額已經(jīng)達(dá)到70%。除了博世和西門子，海爾、小天鵝、松下、倍科、格蘭仕等也是中國干衣機(jī)市場(chǎng)上非常活躍的品牌。三星有關(guān)負(fù)責(zé)人表示，2017年，三星將在中國市場(chǎng)推出干衣機(jī)。記者注意到，這些品牌不僅在產(chǎn)品數(shù)量上逐漸增加，在推廣方面也不遺余力。
除了廠商不斷力推新品，大型渠道商為干衣機(jī)普及也盡心竭力。據(jù)了解，國美將在全國100家門店打造干衣機(jī)體驗(yàn)專區(qū)，消費(fèi)者走進(jìn)國美線下門店，就可在干衣機(jī)體驗(yàn)區(qū)親身體驗(yàn)衣物烘干的全過程。據(jù)金亮介紹，如果趕上下雨天被淋，可以走進(jìn)體驗(yàn)專區(qū)感受干衣機(jī)的“神奇效果”。
對(duì)于干衣機(jī)的發(fā)展前景，業(yè)界普遍看好。美的有關(guān)負(fù)責(zé)人表示，干衣機(jī)作為一款能夠提升生活品質(zhì)的清潔類家電，與當(dāng)前消費(fèi)者追求的綠色、時(shí)尚、健康的生活理念相契合，未來將成為家電市場(chǎng)新的消費(fèi)增長點(diǎn)。多數(shù)企業(yè)受訪者均對(duì)干衣機(jī)“傾心”，并對(duì)中國干衣機(jī)市場(chǎng)前景信心十足。中國家用電器研究院副總工程師魯建國也認(rèn)為，隨著消費(fèi)者居住條件改善，生活品質(zhì)提升，中國干衣機(jī)市場(chǎng)“大有可為”。
2017年，干衣機(jī)市場(chǎng)又取得開門紅。中怡康線下監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2017年1月，干衣機(jī)零售量和零售額分別同比提升26.32%和76.84%。如今，“干衣”的消費(fèi)痛點(diǎn)已經(jīng)被越來越多的廠商注意到。在市場(chǎng)上，除了純干衣機(jī)，洗干一體機(jī)也迅速發(fā)展。但金亮直言：“在功能和效果方面，干衣機(jī)更專業(yè)。”
熱泵產(chǎn)品領(lǐng)銜，瓶頸仍待解決
“熱泵型干衣機(jī)市場(chǎng)上量非常快。”某業(yè)內(nèi)人士如是說。據(jù)了解，根據(jù)技術(shù)原理，干衣機(jī)一般分為直排式、冷凝式和熱泵式。事實(shí)上，熱泵式干衣機(jī)是在冷凝式干衣機(jī)的基礎(chǔ)上，增加了熱泵系統(tǒng)，回收干燥過程中產(chǎn)生的熱量，不需要加熱管加熱，從而減少能量浪費(fèi)。目前，高端干衣機(jī)普遍為熱泵式。
某企業(yè)負(fù)責(zé)人表示，熱泵式干衣機(jī)耗能少，效率高，且烘干溫度較冷凝式低，呵護(hù)衣物效果更加出色，是所有干衣機(jī)類型中效果最好。據(jù)介紹，小天鵝熱泵式干衣機(jī)融合了熱泵循環(huán)低溫(低于70℃)烘干及冷凝除濕、無濕熱排放的全封閉風(fēng)道結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)、基于溫濕度傳感的智能控制(衣干即停)、收集并儲(chǔ)存冷凝水的雙水路及三層過濾等核心創(chuàng)新技術(shù)，比冷凝式干衣機(jī)節(jié)電40%，與直排式干衣機(jī)相比節(jié)電超過50%。
除了晾衣習(xí)慣，消費(fèi)者不購買干衣機(jī)的很大原因是產(chǎn)品價(jià)格過高、房屋太小不便放置。一位居住在廣西沿海的哥們對(duì)記者直言：“初春時(shí)節(jié)對(duì)干衣機(jī)的需求十分迫切，無奈產(chǎn)品太貴只能再等等。”此外，中國洗衣機(jī)普遍放置廚房和衛(wèi)生間，但相對(duì)狹小的面積再也沒有更大空間放置體積差不多大的干衣機(jī)。
為了克服這些痛點(diǎn)，近年來洗衣機(jī)廠商大力推廣洗干一體機(jī)。三星有關(guān)負(fù)責(zé)人表示，對(duì)于滾筒洗衣機(jī)的市場(chǎng)地位貢獻(xiàn)最大的是洗干一體機(jī)。廣東、江蘇等地的洗干一體機(jī)市場(chǎng)增長尤為迅速。京東數(shù)據(jù)顯示，2016年，京東洗干一體機(jī)迎來爆發(fā)式增長，同比增長超過5倍。干衣機(jī)的市場(chǎng)發(fā)展繞不開洗干一體機(jī)。如今，越來越多的洗衣機(jī)集成干衣功能，且價(jià)格持續(xù)走低。
但是，洗干一體機(jī)的弊端也有不少。某業(yè)內(nèi)人士直言：“洗干一體機(jī)只是過渡產(chǎn)品。”中國家電研究院有關(guān)負(fù)責(zé)人表示，在技術(shù)層面，洗干一體機(jī)難以達(dá)到干衣機(jī)的效果。記者注意到，洗干一體機(jī)的烘干容量普遍只有洗滌容量的一半。分兩次進(jìn)行烘干的體驗(yàn)并不好。此外，由于洗干一體機(jī)相對(duì)潮濕的環(huán)境，細(xì)菌滋生的問題難以完全解決。因此，相比洗干一體機(jī)來說，在消費(fèi)需求持續(xù)升級(jí)的情況下，干衣機(jī)的市場(chǎng)規(guī)模仍有很大的發(fā)展空間。
