誠然，我國熱水器行業(yè)經(jīng)過多年的發(fā)展，產(chǎn)品附加值還不算高，通常憑借價(jià)格優(yōu)勢或是以貼牌的形式發(fā)展，都是企業(yè)的典型特點(diǎn)。如果繼續(xù)保持這樣的模式，中國熱水器行業(yè)是難以取得長遠(yuǎn)發(fā)展的。
于是，在國際市場上，中國的熱水器以價(jià)格優(yōu)勢獲得消費(fèi)者，很少去建設(shè)品牌的內(nèi)涵，國際市場對(duì)于中國的熱水器就一直保存著低端廉價(jià)的印象。
但是隨著時(shí)代的發(fā)展，消費(fèi)人群的需求已經(jīng)發(fā)生了質(zhì)的飛躍，現(xiàn)在的消費(fèi)人群都比較注重生活的品質(zhì)，而價(jià)格只是提供參考的次要方面，對(duì)于熱水器產(chǎn)品的選擇也趨于品牌化。
但是國內(nèi)的熱水器企業(yè)卻還沒有掉轉(zhuǎn)“船頭”，始終沒有將“量銷”轉(zhuǎn)變?yōu)?ldquo;質(zhì)銷”，品牌難以走向國際化，品牌的附加值低。長期以來，國際市場對(duì)于國內(nèi)熱水器的這種低端廉價(jià)的思維定勢對(duì)我國熱水器行業(yè)的長遠(yuǎn)出口發(fā)展很不利。
而隨著國際進(jìn)口門檻的提高、消費(fèi)者品牌意識(shí)的增強(qiáng)，國內(nèi)的熱水器企業(yè)越來越感到在國際市場上的發(fā)展顯得步履維艱，不注重品牌建設(shè)的弊端開始露出端倪。我國熱水器行業(yè)在經(jīng)歷了多輪消費(fèi)政策的刺激之后達(dá)到了發(fā)展的鍍金時(shí)代，在觸及天花板后又開始下滑。
國際市場上，在剝?nèi)I銷的外衣，實(shí)打?qū)嵉目科放平侵鸬氖袌龈偁幹校覈臒崴髌髽I(yè)明顯敗下陣來。同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重、產(chǎn)能過剩、成本壓力等，在這些發(fā)展中遺留下來的詬病面前，熱水器企業(yè)需要考慮的是怎么樣才能提高自身的核心競爭力。
在品牌為王的時(shí)代，消費(fèi)者有了新的需求、市場有了新的格局，熱水器企業(yè)不能再閉關(guān)守舊，需要適時(shí)調(diào)整發(fā)展策略，將品牌建設(shè)作為第一要?jiǎng)?wù)。從以前的粗放式的生產(chǎn)經(jīng)營朝著精細(xì)化的方向發(fā)展，通過創(chuàng)新研發(fā)新產(chǎn)品作為終端銷售的新增長點(diǎn)。價(jià)格已經(jīng)不再是決定市場風(fēng)向的最關(guān)鍵因素，品牌和服務(wù)這兩只手一起發(fā)力才能夠真正抓住市場。
