5月20日，“2021京東618，18周年慶啟動(dòng)暨趨勢(shì)發(fā)布會(huì)”在北京舉行。發(fā)布會(huì)向國(guó)內(nèi)外品牌商家伙伴頒出12項(xiàng)獎(jiǎng)項(xiàng)，其中寶潔、聯(lián)合利華、億滋、美的官方專(zhuān)營(yíng)店、丹吉婭、樂(lè)彼、純之素、HQ、任果行、華得豐等10個(gè)品牌，因與京喜事業(yè)群創(chuàng)新開(kāi)拓新興下沉市場(chǎng)，為用戶提供質(zhì)優(yōu)價(jià)低的商品和服務(wù)，獲得十佳全渠道合作伙伴、十佳新興下沉市場(chǎng)品牌、十佳產(chǎn)業(yè)帶品牌、十佳農(nóng)產(chǎn)品品牌、十佳供應(yīng)鏈合作伙伴等5個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)。

　　2020年12月，京東組建了面向下沉市場(chǎng)的戰(zhàn)略新興業(yè)務(wù)京喜事業(yè)群，包含特價(jià)購(gòu)物平臺(tái)京喜電商、社區(qū)購(gòu)物平臺(tái)京喜拼拼、為下沉市場(chǎng)門(mén)店提供優(yōu)質(zhì)商品服務(wù)的京喜通等業(yè)務(wù)。今年京東迎來(lái)第18個(gè)618，京喜也迎來(lái)首個(gè)618，將為眾多品牌商家可持續(xù)發(fā)展提供廣闊平臺(tái)。

　　大品牌下沉，與京喜共拓廣闊市場(chǎng)

　　作為國(guó)際知名品牌，寶潔、聯(lián)合利華、億滋等品牌的知名度和美譽(yù)度一直處在行業(yè)領(lǐng)先位置。隨著零售市場(chǎng)不斷發(fā)展，以往在聚焦于一二線城市用戶的大品牌如何更好服務(wù)廣闊的新興下沉市場(chǎng)用戶，成為大牌要面對(duì)的課題。

　　京喜通與聯(lián)合利華團(tuán)隊(duì)合影

　　不少知名品牌在這一方面早有布局，以此次獲得“十佳全渠道合作伙伴”獎(jiǎng)項(xiàng)的聯(lián)合利華為例，其2017年便與京喜通(原京東新通路)開(kāi)展戰(zhàn)略合作，雙方在門(mén)店拓展、營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新、商品定制等方面不斷深化合作，為廣大中小門(mén)店提供優(yōu)質(zhì)商品，讓大牌好貨更便捷地走向新興市場(chǎng)用戶。合作中，借助京喜通的平臺(tái)整合能力、門(mén)店粘性以及全鏈路的數(shù)智能力，聯(lián)合利華迅速打通在下沉市場(chǎng)的B2B2C全線產(chǎn)品滲透，并獲得了不少行之有效的生意增長(zhǎng)。2020年，聯(lián)合利華在京喜通更是取得了銷(xiāo)量增長(zhǎng)60%的成績(jī)。

　　中小企業(yè)升級(jí)，玩轉(zhuǎn)反向定制、產(chǎn)地直售等模式

　　大牌希望開(kāi)拓新興下沉市場(chǎng)，廣大中小品牌商家更希望通過(guò)為這一市場(chǎng)用戶提供高性價(jià)比商品，獲得發(fā)展壯大的機(jī)會(huì)。

　　純之素品牌此次獲得“十佳產(chǎn)業(yè)帶品牌”獎(jiǎng)項(xiàng)，作為2019年在江蘇宿遷成立的品牌，純之素主打棉柔巾品類(lèi)，以低價(jià)不低質(zhì)為特色，與下沉市場(chǎng)女性用戶追求品質(zhì)升級(jí)又兼顧性價(jià)比的態(tài)度不謀而合。入駐京喜電商后，純之素在平臺(tái)供應(yīng)鏈、營(yíng)銷(xiāo)等扶持下迅速打開(kāi)局面。

　　去年疫情期間，棉柔巾原材料價(jià)格大漲50%-70%，純之素堅(jiān)持不漲價(jià)，并與京喜電商合作反向定制新款棉柔巾。入駐京喜電商不到一年，純之素訂單量猛增9倍，大促期間從日均1萬(wàn)單提升到5萬(wàn)單，工廠規(guī)模也從成立之初的300平米小廠房升級(jí)為5000平米的寬敞新廠房。

　　純之素的生產(chǎn)規(guī)模不斷擴(kuò)大

　　“十佳農(nóng)產(chǎn)品品牌”獲獎(jiǎng)?wù)摺⒑幽先f(wàn)邦華得豐商貿(mào)有限公司今年1月和京喜拼拼社區(qū)購(gòu)物平臺(tái)開(kāi)啟合作，快速形成了從產(chǎn)地到平臺(tái)直售的產(chǎn)業(yè)鏈模式，帶動(dòng)了原產(chǎn)地勞動(dòng)力就業(yè)，并為消費(fèi)者帶來(lái)了優(yōu)質(zhì)新鮮的水果。目前其在京喜拼拼的日均單量已攀升到2萬(wàn)單。

　　華得豐相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，未來(lái)將充分利用鮮果供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)，加強(qiáng)和京喜拼拼的深度合作，為消費(fèi)者帶來(lái)更優(yōu)質(zhì)、更實(shí)惠的精品水果。

　　5月20日至6月20日，京喜旗下京喜電商、京喜拼拼及京喜通將在多場(chǎng)景多業(yè)態(tài)下，以更簡(jiǎn)單的玩法、更省心的服務(wù)、更優(yōu)質(zhì)的商品為消費(fèi)者帶來(lái)海量省錢(qián)好物，同時(shí)幫助品牌伙伴降低成本、提高效率，共同推動(dòng)行業(yè)健康發(fā)展。