不可否認(rèn)，如今陶瓷行業(yè)的產(chǎn)品同質(zhì)化問題越來越嚴(yán)重了。只要你的產(chǎn)品市場反響良好，即便你為產(chǎn)品申請了專利，在很短時間內(nèi)就會出現(xiàn)類似產(chǎn)品。各個陶瓷品牌在產(chǎn)品分類、品牌策略、用戶體驗及經(jīng)營模式等方面都集中在一個狹窄的范圍內(nèi)，你復(fù)制我、我模仿你這樣的混亂情形，導(dǎo)致整個陶瓷市場競爭慘烈。在這樣一個被模仿的行業(yè)當(dāng)中，企業(yè)需要不斷地創(chuàng)新、不斷地研發(fā)，才能走出自己的一道風(fēng)景線。

陶瓷企業(yè)：不斷創(chuàng)新和研發(fā) 才能擺脫同質(zhì)化(圖片來源于網(wǎng)絡(luò))

創(chuàng)新是核心競爭力，但是一個陶瓷企業(yè)要做到創(chuàng)新不僅要有好想法，還需要有將想法付諸實踐的執(zhí)行力和經(jīng)濟(jì)實力，大家都想創(chuàng)新，卻找不到方法無從下手。對于中小企業(yè)來說，模仿其實是發(fā)展的必經(jīng)階段，只要能在模仿中摻進(jìn)自身的品牌想法和因素，便是一種創(chuàng)新。

在這樣的事實環(huán)境下，如何讓消費者選擇自家的品牌產(chǎn)品而不是別人家呢?首先，你需要傳遞別人沒傳遞過的信息。先看看自己的產(chǎn)品優(yōu)勢，再看看類似產(chǎn)品別人家的廣告。尋找對方是不是有遺漏的重要信息，讓你的產(chǎn)品可以區(qū)別于其他。這樣以來，就有獨特的銷售賣點。

其次，用獨特的方式展示功能。產(chǎn)品功能不獨特，表現(xiàn)手法一定要新穎，讓消費者耳目一新，第一次接觸，那就是獨特的。

此外，要想讓自身品牌在競爭中脫穎而出最重要的是讓品牌標(biāo)簽化。產(chǎn)品是類似的，功能是一樣的，但個性化的品牌讓你變的獨一無二。每個品牌給消費者的印象是不一樣的，我們需要給消費者一些好印象。

陶瓷企業(yè)想要在激烈的競爭市場上謀得商機(jī)，產(chǎn)品創(chuàng)新就是基石。只有完全將創(chuàng)新運用于產(chǎn)品之中，作為企業(yè)發(fā)展的基本策略，企業(yè)才能在變化萬千的陶瓷市場上取勝。