不可否認，如今陶瓷行業的產品同質化問題越來越嚴重了。只要你的產品市場反響良好，即便你為產品申請了專利，在很短時間內就會出現類似產品。各個陶瓷品牌在產品分類、品牌策略、用戶體驗及經營模式等方面都集中在一個狹窄的范圍內，你復制我、我模仿你這樣的混亂情形，導致整個陶瓷市場競爭慘烈。在這樣一個被模仿的行業當中，企業需要不斷地創新、不斷地研發，才能走出自己的一道風景線。

陶瓷企業：不斷創新和研發 才能擺脫同質化(圖片來源于網絡)

創新是核心競爭力，但是一個陶瓷企業要做到創新不僅要有好想法，還需要有將想法付諸實踐的執行力和經濟實力，大家都想創新，卻找不到方法無從下手。對于中小企業來說，模仿其實是發展的必經階段，只要能在模仿中摻進自身的品牌想法和因素，便是一種創新。

在這樣的事實環境下，如何讓消費者選擇自家的品牌產品而不是別人家呢?首先，你需要傳遞別人沒傳遞過的信息。先看看自己的產品優勢，再看看類似產品別人家的廣告。尋找對方是不是有遺漏的重要信息，讓你的產品可以區別于其他。這樣以來，就有獨特的銷售賣點。

其次，用獨特的方式展示功能。產品功能不獨特，表現手法一定要新穎，讓消費者耳目一新，第一次接觸，那就是獨特的。

此外，要想讓自身品牌在競爭中脫穎而出最重要的是讓品牌標簽化。產品是類似的，功能是一樣的，但個性化的品牌讓你變的獨一無二。每個品牌給消費者的印象是不一樣的，我們需要給消費者一些好印象。

陶瓷企業想要在激烈的競爭市場上謀得商機，產品創新就是基石。只有完全將創新運用于產品之中，作為企業發展的基本策略，企業才能在變化萬千的陶瓷市場上取勝。