過去畫個“圓”，如今畫個“球”
順德，作為中國涂料之鄉(xiāng)，涂料品牌、涂料企業(yè)數(shù)不勝數(shù)，但提及“出色效果導(dǎo)航者”、“行業(yè)全能調(diào)色專家”，必先想到的是數(shù)碼彩 ，絕非第二家。數(shù)碼彩涂料(DIGITAL)創(chuàng)立于上世紀(jì)90年代，十八年來專注產(chǎn)品、專注工藝、專注效果，但從2017年年末到2018年伊始，數(shù)碼彩涂料就多了一分“塑造品牌”、“品牌升級”的味道，數(shù)碼彩“新局”逐漸顯現(xiàn)。
2018年中旬，數(shù)碼彩涂料總經(jīng)理陳雪根對《涂料經(jīng)》記者說到，“2018年，其實(shí)我們公司內(nèi)部是把它定位成品牌年”。這是繼陳雪根上任后，鮮有的幾次向外界表達(dá)關(guān)于“數(shù)碼彩品牌發(fā)展規(guī)劃”的想法。
曾經(jīng)的數(shù)碼彩專注產(chǎn)品、專注工藝、專注效果，不斷地圍繞“創(chuàng)新”二詞擴(kuò)圓，但這次它似乎圍繞著“圓”，開始了堆積，立體感愈加明顯。2018年，數(shù)碼彩的“營銷”全面上線，借此激活、沉淀用戶，為這款有著18年歷史的產(chǎn)品帶來新活力，新的品牌提升力。
1、異軍崛起
1996年，數(shù)碼彩創(chuàng)始人陳兆良先生率領(lǐng)他的團(tuán)隊(duì)，在順德租用了廠房，創(chuàng)立了公司，開始水性木器漆這個細(xì)分行業(yè)的建設(shè)，成為國內(nèi)較早啟動水性木器漆項(xiàng)目的廠家，當(dāng)時“數(shù)碼彩”的前身為“愛XX”品牌。
2000千禧年，數(shù)碼相機(jī)剛進(jìn)入中國，數(shù)碼代表高科技數(shù)字化的意思，這與數(shù)碼彩的創(chuàng)立初衷有著異曲同工之妙，當(dāng)時“數(shù)碼彩”就是要做一家在中國乃至全球?qū)Ｗ⒆錾实钠髽I(yè)，打造一個數(shù)字化專業(yè)調(diào)色系統(tǒng)。因此，2001年，“怪才”陳兆良先生正式啟用“數(shù)碼彩”這個品牌名，寓意“數(shù)字化的色彩”。
在數(shù)碼彩發(fā)展的十八年時間里，其實(shí)可以總結(jié)為“先苦后甜”四個字。前十二年，涂料行業(yè)處于野蠻生長，實(shí)實(shí)在在以創(chuàng)新、產(chǎn)品為導(dǎo)向需要花費(fèi)大量的成本精力，所以“拿個獎、搞個馳名商標(biāo)”那時候可以說是主流，因此那時候數(shù)碼彩并沒有多少個經(jīng)銷商看得上。
但是隨著這幾年涂料競爭激烈，消費(fèi)者也沒有那么好忽悠，倒逼經(jīng)銷商要想生存，就要尋找有競爭力的產(chǎn)品，尋找消費(fèi)者喜歡的產(chǎn)品，所以這幾年數(shù)碼彩被稱為行業(yè)黑馬，市場得到拓寬，產(chǎn)能也不斷增加，發(fā)展非常快，數(shù)碼彩的價值也終于得到市場的認(rèn)同。
如今，數(shù)碼彩有近2000個涂裝體驗(yàn)店和專賣店，近2萬個涂裝大師為工程服務(wù)。憑借出色產(chǎn)品，數(shù)碼彩參選“油漆十大品牌”、“乳膠漆十大品牌”、“十佳家居墻面漆”等活動，并連續(xù)榮獲了“技術(shù)創(chuàng)新獎”、“中國十大新銳涂料品牌”、“中國十大生態(tài)涂料品牌”、“中國建筑材料流通協(xié)會科學(xué)技術(shù)獎”等榮譽(yù)稱號。
根據(jù)觀察，數(shù)碼彩的商標(biāo)是一朵殘缺不全的花，無填充顏色的花。按照官方的解析就是涂料作為一個半成品，需要相關(guān)利益者的共同努力才能讓用戶對數(shù)碼彩的產(chǎn)品得到認(rèn)可，一連串的人員一起出力，這個花朵才能真正完整。
無填充顏色的花朵，永遠(yuǎn)由一條線條勾勒出外形，代表一個自由的空間，每個消費(fèi)者都可以根據(jù)自己對色彩的需求，在這朵花上填充自己喜歡的顏色，真正做到“真實(shí)色彩，由您演繹”。
十八年過去了，那朵殘缺不全的花，無填充顏色的花依然堅(jiān)守自己，不賣涂料，只賣涂裝效果，拋掉定律，用創(chuàng)新的技術(shù)去實(shí)現(xiàn)理想;投入激情，用不懈的精神去推動環(huán)保，為消費(fèi)者提供高性能的產(chǎn)品、優(yōu)質(zhì)的服務(wù)以及個性化的涂裝效果。
2、四面出擊
如果要拿一個詞來代表“數(shù)碼彩”，那非“創(chuàng)新”莫屬。
從上面的信息來看，我們不難發(fā)現(xiàn)一個特定的規(guī)律：數(shù)碼彩每年基本都會根據(jù)市場的變化情況推出顛覆業(yè)界的創(chuàng)新型產(chǎn)品，不少產(chǎn)品獲業(yè)界矚目。迄今為止數(shù)碼彩產(chǎn)品涵蓋裝修漆、家具漆、工程涂料、從新系列(包括室內(nèi)外的翻新)、藝術(shù)·墻漆、防水、涂料輔材，圍繞整個涂料的生態(tài)圈，數(shù)碼彩做的產(chǎn)品系列非常全面，為消費(fèi)者提供全面的涂裝解決方案。
值得注意的是，數(shù)碼彩的產(chǎn)品不僅僅可以賣給消費(fèi)者，還可以賣給同行，賣給涂料的廠家。有一些供應(yīng)商的朋友會時不時對《涂料經(jīng)》記者透露說，經(jīng)常會在涂料行業(yè)的有上百家企業(yè)里面看到數(shù)碼彩的包裝，覺得甚是敬佩。
《涂料經(jīng)》記者在和數(shù)碼彩總經(jīng)理陳雪根探討新產(chǎn)品很快就會受到同行的模仿的情況時，陳總表示：1、克隆只能克隆外表，并不能克隆思維。2、數(shù)碼彩存在的價值，不是今天是明天，因?yàn)槲覀冇肋h(yuǎn)在不斷地創(chuàng)新，那里模仿只能模仿我們的過去。
十八年間數(shù)碼彩一直以品質(zhì)為指向標(biāo)，數(shù)碼彩漆始終專注于涂料產(chǎn)業(yè)與高科技，數(shù)字化精準(zhǔn)技術(shù)融合的理念，建立業(yè)內(nèi)首屈一指的研發(fā)體系。不斷的優(yōu)化產(chǎn)品的性能，擴(kuò)充自身產(chǎn)品體系，用最佳產(chǎn)品來回饋消費(fèi)者。
3、品牌升級
“千萬央視計(jì)劃”、“200多平方米的廣州建博會展臺”、“央廣之聲”、“高鐵廣告”、“高速廣告”、“秘密改造計(jì)劃”。2018年，數(shù)碼彩為自己貼上了越來越多的標(biāo)簽，一改往年低調(diào)、沉穩(wěn)的性格，突然高調(diào)起來。
此外，數(shù)碼彩總部常年提供免費(fèi)培訓(xùn)，包括調(diào)色系統(tǒng)，木器漆工藝培訓(xùn)，水性木器漆培訓(xùn)，藝術(shù)·墻漆及各種特種涂料培訓(xùn)等等。現(xiàn)身于“中國國際墻紙墻布/窗簾暨家居軟裝飾展覽會”、“建博會”等國內(nèi)外重要展會，顯得異常的活躍。
談及緣由，數(shù)碼彩總經(jīng)理陳雪根表示，感覺數(shù)碼彩經(jīng)過了這么多年的創(chuàng)新，這么多年的沉淀，我們真的可以亮劍了，我們有那么多的好的產(chǎn)品，我們希望把數(shù)碼彩更多的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，能夠讓更多的消費(fèi)者知道，能夠讓更多中國的消費(fèi)者能夠享受到這么好的這么優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品。
剛剛認(rèn)識數(shù)碼彩的時候，它還是涂料行業(yè)內(nèi)“鶴立獨(dú)行”，專注于涂料行業(yè)的色彩和創(chuàng)新，做裝修漆的一個涂料品牌;了解數(shù)碼彩的時候，它已經(jīng)擁有眾多利器，成長為一個成熟、市場樂見的涂料品牌;熟知數(shù)碼彩的時候，它說它完成了單一涂料品牌向屋涂裝定制解決方案的服務(wù)商的轉(zhuǎn)變。
2018年，數(shù)碼彩提出了一個口號“全屋涂裝定制解決方案”，大概分設(shè)了七個事業(yè)部，重拳出擊。那么何為全屋涂裝?就是一個建筑物基本上從防水到外墻到內(nèi)墻，到木器到地坪到特種涂料，所有的產(chǎn)品數(shù)碼彩一網(wǎng)打盡，而且因?yàn)橥ㄟ^了八年多年的專業(yè)培訓(xùn)，數(shù)碼彩在市場上已經(jīng)擁有上萬名涂裝師傅。所以不僅僅在提供產(chǎn)品，數(shù)碼彩還可以提供涂裝的服務(wù)，現(xiàn)在已經(jīng)是一個全屋涂裝定制解決方案的服務(wù)商。
對于每一個涂料創(chuàng)始人來說，都想要一個更長遠(yuǎn)的企業(yè)，當(dāng)然數(shù)碼彩創(chuàng)始人陳兆良也不例外，“百年企業(yè)”、“百年品牌”一直是陳兆良心中的向往，也不止一次提出類似的話語。當(dāng)然，成為百年企業(yè)并不是一條康莊大道，前方充滿石子、荊棘，應(yīng)對這一切的最佳方法就是以創(chuàng)新為劍，以產(chǎn)品為基，而這也正好與數(shù)碼彩一直所堅(jiān)持的理念所吻合。
期待那朵殘缺不全的花，無填充顏色的花，更熱烈綻放。
