現(xiàn)在的消費(fèi)者，對(duì)品牌的需求和認(rèn)知都有所不同，一千個(gè)人中有一千個(gè)哈姆雷特，企業(yè)必須對(duì)目標(biāo)消費(fèi)群體進(jìn)行更加明確清晰的界定。目標(biāo)消費(fèi)群體明確了，接下來(lái)就得讓這些人認(rèn)識(shí)自己的品牌。因此，小家電品牌加強(qiáng)宣傳力度是十分必要的。
小家電廣告宣傳是長(zhǎng)線投資
現(xiàn)在有不少企業(yè)投放媒體做廣告宣傳時(shí)呈現(xiàn)出保守態(tài)度，在決定的同時(shí)又有所猶豫，某家小家電總經(jīng)理表示，先做一兩期看看有沒(méi)有效果，到時(shí)候再做是否加量宣傳的需求。對(duì)此，有行業(yè)人士認(rèn)為企業(yè)應(yīng)該轉(zhuǎn)變觀念，不能將企業(yè)訂單銷量寄托于短暫的廣告。
該行業(yè)人士表示，小家電品牌做廣告宣傳不是一蹴而就，更不是一投放就立即會(huì)立竿見(jiàn)影，宣傳起到效果是基于產(chǎn)品的市場(chǎng)認(rèn)知，即企業(yè)的產(chǎn)品前提是在市場(chǎng)有一定的地位和產(chǎn)品的質(zhì)量取得一定的認(rèn)可，這時(shí)推廣效果才會(huì)起到一種幫助作用。
品牌推廣更需逐步積累
做品牌推廣是需要很大耐心的，需要一點(diǎn)一滴積累提升的。小家電品牌在產(chǎn)品線組合和展示系統(tǒng)還沒(méi)完善的時(shí)候，在的企業(yè)形象和品牌形象還沒(méi)得到大的改觀和完善的時(shí)候，貿(mào)然花巨資做招商和形象宣傳，品牌知名度是有了，但品牌美譽(yù)度并沒(méi)有明顯的提高，招商的效果也就大打折扣了
這是因?yàn)槠放评锩孀罨镜臇|西還沒(méi)完全理順，而貿(mào)然花巨資宣傳，懂行的只能說(shuō)你有創(chuàng)意，有膽識(shí);但也可能被外行人看笑話的。專業(yè)人士建議是，小家電品牌在推廣宣傳上要量力而行，把有限的市場(chǎng)推廣資源多用在對(duì)業(yè)務(wù)人員的激勵(lì)和對(duì)經(jīng)銷商的支持力度上;多與經(jīng)銷商捆綁在一起做市場(chǎng)推廣!這樣，效果會(huì)更好!
當(dāng)然，廣告宣傳是小家電品牌營(yíng)銷必要手段，但是宣傳并不是最本質(zhì)的營(yíng)銷手段，營(yíng)銷最終還得回歸品牌的品質(zhì)，脫離品牌本質(zhì)的宣傳最多也只是“金玉其表”。因此，小家電品牌廣告宣傳還得以產(chǎn)品為根本。
